با ارزش ترین برندهای دنیا سال ۲۰۱۸ معرفی شدند

شرکت گوگل که زیرمجموعه شرکت مادر آلفابت است، بالاخره توانست شرکت سخت‌افزاری و معروف اپل را شکست بدهد و با ارزش ۳۰۲ میلیارد دلار بالاتر از جایگاه اپل با ارزش ۳۰۱ میلیارد دلار بایستد و لقب ارزشمندترین برند جهان را به خود اختصاص دهد.

این اعداد و ارقام توسط شرکت تحقیقاتی برند زی (BrandZ) گردآوری شده و بدست آمده است؛ این شرکت، رتبه‌بندی‌های صورت گرفته برای برندهای مختلف را بر اساس جذب درآمد خالص هر برند برای شرکت مادر خود انجام می‌دهد. این سبک از ارزش‌گذاری ارزش خالص هر برند را مشخص می‌کند که نشان می‌دهد چه برندهایی تاثیرگذارتر از بقیه رقبای خود عمل کرده‌اند.

علی‌رغم فاصله بسیار کم و رقابت تنگاتنگ گوگل و اپل، برندهای دیگر با فاصله‌های نسبتا زیادی از این دو رقیب دیرینه در فهرست با ارزش‌ترین برندهای جهان جای گرفته‌اند.

شرکت آمازون با ارزش حدودا ۲۰۸ میلیارد دلار و مایکروسافت با ۲۰۱ میلیارد دلار به ترتیب در جایگاه‌های سوم و چهارم این فهرست قرار گرفته‌اند. پس از آن، برند چینی تنست – مالک پیام‌رسان وی چت – با ارزش ۱۷۹ میلیارد دلار، فیس بوک با ارزش ۱۶۲ میلیارد دلار، شرکت پرداخت ویزا (visa) با ارزش ۱۴۶ میلیارد دلار، شرکت مک دونالد با ارزش ۱۲۶ میلیارد دلار ، برند چینی علی بابا با ارزش ۱۱۳ میلیارد دلار، اپراتور AT&T با ۱۰۶ میلیارد دلار نیز به ترتیب رتبه های پنجم تا دهم این جدول را از آن خود کرده اند.

    Rank                                  Brand value 2018   Brand value
    ۲۰۱۸   Brand        Category              ($M)             change       Rank 2017
     ۱     Google       Technology            302,063            +23%            1
     ۲     Apple        Technology            300,595            +28%            2
     ۳     Amazon       Retail                207,594            +49%            4
     ۴     Microsoft    Technology            200,987            +40%            3
     ۵     Tencent      Technology            178,990            +65%            8
     ۶     Facebook     Technology            162,106            +25%            5
     ۷     Visa         Payments              145,611            +31%            7
     ۸     McDonald's   Fast Food             126,044            +29%            10
     ۹     Alibaba      Retail                113,401            +92%            14
     ۱۰    AT&T         Telecom Providers     106,698            -7%             6

این ۱۰ برند تنها شرکت‌هایی بودند که توانستند به ارزش بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار دست یابند. این اعداد و ارقام به وضوح نشان دهنده رشد و افزایش روزافزون و بی‌سابقه شرکت‌های چینی و رقابت تنگاتنگ آن‌ها با غول‌های تکنولوژی آمریکایی است.

این شرکت در بیانیه‌ای اعلام کرده است: امسال نخستین سالی بود که برندهای غیر آمریکایی رشد بسیار سریعتر و بهتری نسبت به رقبای آمریکایی خود داشتند. این بدان معناست که ۱۴ برند چینی وارد فهرست ۱۰۰ برند ارزشمند جهان شده‌اند و ارزش مجموع ۱۰ برند برتر چینی رشدی ۴۷ درصدی داشته که در مقایسه با ۱۰ برند برتر آمریکایی دو برابر بوده است.

ارزش شرکت‌های چینی علی بابا که یکی از بزرگ‌ترین پلت‌فرم فروشگاه خرده‌فروشی در جهان را داراست، با ۹۲ درصد ، تنسنت با ۶۵ درصد، آمازون با ۴۵ درصد رشد داشته‌اند.

این درحالیست که برند جنرال الکتریک بیش‌ترین سقوط در ارزش را تجربه کرده است. یکی دیگر از غول‌های رایانه IBM با شش درصد کاهش و اپراتور ورایزون با پنج درصد کاهش نیز دچار سقوط شدید و قابل توجهی در ارزش برند خود شده‌اند.

به گفته تحلیلگران، گوگل و اپل همواره در موارد و زمینه‌های بسیاری با هم رقابت‌های سخت و تنگاتنگی داشته‌اند اما گوگل از آنجا که در زمینه ارائه سرویس‌های آنلاین، اینترنتی و فراگیر و همگانی برای تمامی سیستم‌های عامل اندروید و iOS و همچنین هوش مصنوعی فعالیت‌های گسترده‌تری داشته است، از محبوبیت و در نتیجه ارزش برند بیشتری برخوردار شده است.

Google
#۱ $۳۰۲,۰۶۳ M

۶ Apple
۲_Apple
#۲ $۳۰۰,۵۹۵ M

۷ Amazon
۱۰_Amazon
#۳ $۲۰۷,۵۹۴ M

۸ Microsoft
۴_Microsoft
#۴ $۲۰۰,۹۸۷ M

۹ Tencent
۱۴_Tencent
#۵ $۱۷۸,۹۹۰ M

۱۰ Facebook
Facebook
#۶ $۱۶۲,۱۰۶ M

۱۱ Visa
۷_Visa
#۷ $۱۴۵,۶۱۱ M

۱۲ McDonald’s
McDonalds
#۸ $۱۲۶,۰۴۴ M

۱۳ Alibaba
Alibaba
#۹ $۱۱۳,۴۰۱ M

۱۴ AT&T
۸_ATandT
#۱۰ $۱۰۶,۶۹۸ M

۱۵ IBM
۳_IBM
#۱۱ $۹۶,۲۶۹ M

۱۶ Verizon
۱۱_Verizon
#۱۲ $۸۴,۸۹۷ M

۱۷ Marlboro
۹_Marlboro
#۱۳ $۸۱,۹۱۴ M

۱۸ Coca-Cola
Coca-Cola
#۱۴ $۷۹,۹۶۴ M

۱۹ Mastercard
Mastercard
#۱۵ $۷۰,۸۷۲ M

۲۰ UPS
۱۶_UPS
#۱۶ $۶۰,۴۱۲ M

۲۱ SAP
۱۹_SAP
#۱۷ $۵۵,۳۶۶ M

۲۲ Wells Fargo
۱۳_Wells_Fargo
#۱۸ $۵۴,۹۵۲ M

۲۳ Disney
۲۳_Disney
#۱۹ $۵۳,۸۳۳ M

۲۴ The Home Depot
Home_Depot
#۲۰ $۴۷,۲۲۹ M

۲۵ China Mobile
China_1
#۲۱ $۴۶,۳۴۹ M

۲۶ ICBC
China_2
#۲۲ $۴۵,۸۵۳ M

۲۷ Starbucks
Starbucks
#۲۳ $۴۴,۵۰۳ M

۲۸ Xfinity
Xfinity
#۲۴ $۴۳,۰۵۶ M

۲۹ Deutsche Telekom
۲۷_Deutsche_Telekom
#۲۵ $۴۱,۴۹۹ M

۳۰ Louis Vuitton
Louis_Vuitton
#۲۶ $۴۱,۱۳۸ M

۳۱ Spectrum
Spectrum
#۲۷ $۳۹,۳۷۲ M

۳۲ GE
۱۲_GE
#۲۸ $۳۹,۰۴۱ M

۳۳ Nike
Nike
#۲۹ $۳۸,۴۷۹ M

۳۴ PayPal
۹۷_Paypal
#۳۰ $۳۵,۴۴۰ M

۳۵ Walmart
۲۲_Walmart
#۳۱ $۳۴,۰۰۲ M

۳۶ Accenture
Accenture
#۳۲ $۳۳,۷۲۳ M

۳۷ Samsung
Samsung
#۳۳ $۳۲,۱۹۱ M

۳۸ Moutai
China_12
#۳۴ $۳۲,۱۱۳ M

۳۹ American Express
۲۴_Amex
#۳۵ $۳۰,۰۴۶ M

۴۰ Toyota
۲۶_Toyota
#۳۶ $۲۹,۹۸۷ M

۴۱ Vodafone
Vodafone
#۳۷ $۲۸,۸۶۰ M

۴۲ Intel
Intel
#۳۸ $۲۸,۳۱۶ M

۴۳ Hermès
Hermes
#۳۹ $۲۸,۰۶۳ M

۴۴ Budweiser
۳۵_Busweiser
#۴۰ $۲۷,۰۳۱ M

۴۵ Baidu
۲۵_Baidu
#۴۱ $۲۶,۸۶۱ M

۴۶ Zara
top100-37
#۴۲ $۲۶,۸۶۰ M

۴۷ Ping An
PingAn
#۴۳ $۲۶,۱۴۱ M

۴۸ L’Oréal Paris
LOreal_Paris
#۴۴ $۲۶,۱۰۷ M

۴۹ Oracle
Oracle
#۴۵ $۲۵,۸۰۲ M

۵۰ Mercedes-Benz
Mercedes-Benz
#۴۶ $۲۵,۶۸۴ M

۵۱ BMW
BMW
#۴۷ $۲۵,۶۲۴ M

۵۲ Huawei
Huawei
#۴۸ $۲۴,۹۲۲ M

۵۳ China Construction Bank
۳۳_China_Construction_Bank
#۴۹ $۲۳,۷۴۷ M

۵۴ HSBC
HSBC
#۵۰ $۲۳,۶۳۳ M

۵۵ YouTube
YouTube
#۵۱ $۲۲,۹۵۸ M

۵۶ RBC
۳۸_RBC
#۵۲ $۲۲,۹۲۴ M

۵۷ Movistar
Movistar
#۵۳ $۲۲,۸۲۴ M

۵۸ Gucci
GUCCI
#۵۴ $۲۲,۴۴۲ M

۵۹ NTT
NTT
#۵۵ $۲۲,۳۷۷ M

۶۰ FedEx
FedEx
#۵۶ $۲۲,۲۱۸ M

۶۱ Cisco
Cisco
#۵۷ $۲۱,۳۳۱ M

۶۲ Citi
Citi
#۵۸ $۲۱,۲۵۸ M

۶۳ JD.com

#۵۹ $۲۰,۹۳۳ M

۶۴ HDFC Bank
HDFC_Bank
#۶۰ $۲۰,۸۷۴ M

۶۵ Netflix
NETFLIX
#۶۱ $۲۰,۸۱۹ M

۶۶ DHL
DHL
#۶۲ $۲۰,۵۶۸ M

۶۷ Shell
Shell
#۶۳ $۲۰,۲۶۴ M

۶۸ Pampers
۳۹_Pampers
#۶۴ $۲۰,۱۸۳ M

۶۹ Orange
Orange
#۶۵ $۱۹,۶۴۷ M

۷۰ TD
top100-47
#۶۶ $۱۹,۶۲۸ M

۷۱ Chase
۸۷_Chase
#۶۷ $۱۹,۳۲۴ M

۷۲ Commonwealth Bank of Australia
top100-44
#۶۸ $۱۹,۲۸۶ M

Agricultural Bank of China
۵۴_Agricultural_Bank_of_China
#۶۹ $۱۹,۱۴۱ M

۷۴ Subway
Subway
#۷۰ $۱۸,۷۶۶ M

۷۵ Colgate
۲۸
#۷۱ $۱۸,۵۱۶ M

۷۶ Costco
Costco
#۷۲ $۱۸,۲۶۵ M

۷۷ J.P. Morgan
J_P_Morgan
# $۱۸,۲۵۱ M

۷۸ ExxonMobil
ExxonMobil
#۷۴ $۱۸,۲۲۲ M

۷۹ Adobe
Adobe
#۷۵ $۱۷,۸۳۱ M

۸۰ IKEA
۵۰_IKEA
#۷۶ $۱۷,۴۸۱ M

۸۱ Bank of America
Bank_of_America
#۷۷ $۱۷,۴۳۹ M

۸۲ Salesforce
Salesforce
#۷۸ $۱۷,۰۲۶ M

۸۳ China Life
۸۱_China_Life
#۷۹ $۱۶,۴۲۹ M

۸۴ US Bank
top100-65
#۸۰ $۱۶,۲۷۸ M

۸۵ Uber
UBER
#۸۱ $۱۶,۰۴۵ M

۸۶ Siemens
۵۹_Siemens
#۸۲ $۱۵,۹۶۵ M

۸۷ LinkedIn
۷۸_Linked_In
#۸۳ $۱۵,۶۵۷ M

۸۸ Bank of China
۶۸_Bank_of_China
#۸۴ $۱۵,۶۰۷ M

۸۹ Gillette
Gillette
#۸۵ $۱۵,۳۵۸ M

۹۰ AIA
AIA
#۸۶ $۱۵,۱۳۱ M

۹۱ KFC
top100-83
#۸۷ $۱۵,۱۳۱ M

۹۲ Ebay
eBay
#۸۸ $۱۴,۸۲۹ M

۹۳ HP
HP
#۸۹ $۱۴,۷۹۷ M

۹۴ SF Express
SF_Express
#۹۰ $۱۴,۵۳۷ M

۹۵ Instagram
Instagram
#۹۱ $۱۴,۴۹۶ M

۹۶ ANZ
ANZ
#۹۲ $۱۴,۴۶۵ M

۹۷ ALDI
۱۰۰_Aldi
#۹۳ $۱۳,۷۸۵ M

۹۸ BT
BT
#۹۴ $۱۳,۶۰۴ M

۹۹ Lowe’s
Lowe%27s
#۹۵ $۱۳,۱۱۱ M

۰ Ford
Ford
#۹۶ $۱۲,۷۴۲ M

۱ Honda
۷۰_Honda
#۹۷ $۱۲,۶۹۵ M

۲ Pepsi
۸۸_Pepsi
#۹۸ $۱۲,۶۸۵ M

۳ BCA
BCA
#۹۹ $۱۲,۶۷۴ M

۴ Adidas
Adidas
#۱۰۰ $۱۲,۴۵۶ M

ساتین